Em 2023, as postagens sobre Certificados de Depósitos Bancários (CDBs) foram as que mais engajaram a audiência entre os influenciadores de finanças, com uma média de cerca de 10.956 interações por post nos primeiros seis meses do ano. Essa alta interação sugere um interesse significativo do público nesse tipo de investimento.
No entanto, é interessante notar que, apesar do alto engajamento do público com os CDBs, os influenciadores não os escolheram como prioridade para a produção de conteúdo. O relatório aponta que o Tesouro Direto teve a segunda melhor média de interações, com cerca de 10.175, mas ficou em oitavo lugar entre os produtos mais citados pelos influenciadores.
Essa discrepância entre o que os influenciadores abordam em suas postagens e o que gera mais engajamento mostra uma característica interessante desse mercado. Enquanto os influenciadores mantêm seus nichos de especialização, produzindo conteúdo sobre os temas em que são especialistas, o público demonstra um interesse maior em certos tipos de investimentos, como os CDBs.
Esse fenômeno pode ser atribuído a diversos fatores, como a busca por investimentos menos arriscados em meio a eventos relacionados a papéis privados no primeiro semestre de 2023 e a manutenção da taxa Selic em níveis elevados. Esses fatores podem ter motivado o público a buscar informações sobre investimentos que ofereçam retorno financeiro e sejam considerados menos arriscados.
Portanto, mesmo que os influenciadores se mantenham fiéis aos seus nichos de especialização, o público pode ter interesses diversos e buscar informações sobre uma ampla gama de produtos financeiros, como demonstrado pelo alto engajamento nas postagens sobre CDBs em 2023.